从买买买到卖卖卖 贵人鸟想要再次飞翔 还是比较艰难!

2019-02-22 15:15:09

随着生活水平的不断提高,对于健康的关注度也越来越多。为了保持良好的健康状态,越来越多的人开始关注运动。不管用什么方式健身,都离不开购置体育装备。由于购置的运动服装,也可以用作日常出行。所以,休闲运动服装行业,吸引了无数投资者,诞生很多知名品牌。

对于休闲运动品牌,还是有很多的,其中国产运动品牌的数量也不少。但是,相较于Adidas耐克等国外知名品牌,还是存在差距。不过,我国的运动品牌也拥有独特的品牌意识,研发出适合消费者的产品。在时装周上,李宁的服装大放异彩,掀起了一阵“国潮热”。在激烈的市场中,有人前进,也有人停滞。贵人鸟没有跟上节奏,2018年的净亏损,预计在6.4亿元至8.2亿元。

贵人鸟的业绩亏损,还是有着诸多前兆的。2014年,由于债券问题,被联合信用评级列入下调评级观察名单。作为一家上市公司,信用评级还是很重要的,股价一度大跌。2018年12月12日,购物狂欢节的还要余热,很多商家依然摩拳擦掌,准备再次发力,令销售额再创佳绩。独辟蹊径的贵人鸟,拟以3亿转让了子公司湖北杰之行的股权。有数据显示,3.83亿购置的杰之行,在销售旺季出售,还是令人唏嘘的。

ag8亚游官网对于2018年度的业绩预亏,贵人鸟表示是由于主营业务销售没有达到预期,转让的杰之行公司,预计亏了1.3亿,回购库存商品等运营方式导致的。按照常理来说,企业亏损也不是稀奇事,但是,贵人鸟想要再次飞翔,还是比较艰难。有数据显示,2019年,贵人鸟到期需兑付的债券,达到了11.47亿,还要偿还子公司的500万欧元。然而,贵人鸟的账面现金,只有4.36亿。这样一来,对于贵人鸟的短期偿债能力,无疑是一个考验。

对于企业的营收下滑,贵人鸟也不是无动于衷,进行战略调整。贵人鸟的经营是以传统运动鞋服行业为主,为了更好的发展,想要转型成以体育服饰用品制造为基础、多种体育产业形态协调发展的体育产业集团。为了达成目标,经历了“买买买”到“卖卖卖”的过程。由于体育产业的投资,尚未实现变现,再加上主营的品牌营收不断的下滑。

长久的入不敷出,对于企业来说,并不是一件好事。贵人鸟的处置非核心的资产,回笼资金,虽然有点杯水车薪的感觉,但是,贵人鸟的“自救行为”,还是值得肯定的,没有选择坐以待毙。2018年,为了增加营收,贵人鸟再次将重心放回运动鞋服业务。不过,效果不是很显着。毕竟,在众多的运动品牌中,贵人鸟的存在感,还是比较弱,很多消费者甚至没听过这个品牌。

国产运动品牌都在致力于打造自己专有特色的商品,越来越多产品,无论在设计或者是在产品的质量上,都会有很好地保障。消费者可以购买到设计新颖、合心意的服饰。再者,产品再好,没有独特的营销,还是很容易被淹没的。贵人鸟风光过,但是,购买的消费者在成长,选择的余地更多,已经减少了购买力。如果没有足够吸引消费者的地方,对于营收还是会产生一定的影响。

互联网时代,人们的消费观念也在转变,默守陈规还是难以发展的。虽然有些消费者偏爱购买国外运动品牌,对于他们来说,不讲究服装的实用性,而是穿在身上,有没有面子。就算和国际品牌价格相差很多,人们也更钟情于科技含量更高、名气更大的国际品牌,从而忽略了国产运动品牌中的精良产品。

从商业角度讲,也情有可原,毕竟一个国际大品牌,拥有的积累,还是不容小觑的。毕竟,在长久的运营过程中,不但拥有过硬的质量、技术等因素,更是形成了一种文化。可以说,人们喜欢某一种品牌,也相应的是喜欢一种文化。

但是,这并不代表国产品牌,没有竞争力。市场是不断变化的,李宁的改变,得到了消费者的认可,贵人鸟显然还没有捉住消费者购买力的方案。相信随着国产品牌的文化,不断的完善。我国的运动品牌,就算还有许多路要走,经过市场的磨砺,中国品牌终会腾飞。希望贵人鸟能够迅速解决问题,能够翱翔其中!你觉得贵人鸟的产品,值得购买吗?