361度被安踏、李宁拉开巨大差距 净利预计大幅下降

2019-02-26 13:13:22

2月14日晚,361度国际有限公司(以下简称“361度”,01361.HK)发布盈利警告。截至2018年底的财年,361度预期集团的税后纯利与2017年相比将大幅下降。

自警告发布后,361度股价一路走低,2月22日报收于1.52港元/股,股价重挫12.64%。

“在安踏大规模收购一系列国外品牌之时,361度还集中在三四线城市,专攻低端市场。361度在提升品牌形象和品牌溢价能力等方面明显滞后了。”时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠告诉《中国经营报》记者。

除了各品牌及业务板块在当前市场环境中没有竞争力外,361度还面临渠道的巨大压力。

据了解,目前361度渠道还是传统的批发分销模式。

在如今市场已达饱和的情况下,这种分销渠道面临着巨大的成本压力。此外,这种模式也造成了如今361度产品价格体系混乱的状态。

对于361度税后纯利将大幅下降等问题,361度公司方面向《中国经营报》记者表示,由于公司已进入2018年全年业绩公布前的缄默期,现阶段不接受访问,公司将于下月公布详细的全年财报。

知名评级机构标普在1月底将361度评级展望,由“稳定”调整至“负面”。

“这五年内,361度被安踏、李宁拉开巨大差距的核心原因在于361度在战略上的失误。361度对未来市场没有深刻的认知,在战略上基本上无所作为。”杨大筠表示,国内一线运动品牌,现在恐怕就剩下安踏和李宁了,361度、特步、贵人鸟(6.570, 0.34, 5.46%)、匹克都已沦为二线品牌。

361度表示,业绩下滑原因包括:

ag8亚游官网中国大众对非必需品(如集团产品)的消费意欲相对保守,令补充订单减少;集团年内执行物流管理优化方案并重新安排交付时间表;为了集团的长期发展,2018年下半年推出品牌重塑计划以更好地满足目标消费者不断变化的需求,使集团2018年的订单整体减少;2018年人民币兑美元持续贬值,导致公司产生汇兑亏损;由于广告及宣传开支增加,集团的电子商务业务于2018年大幅亏损。

据了解,2018年上半年,361度实现营业收入30.16亿,同比增长7.8%;净利润3.35亿,同比增长5.3%;毛利率为41.6%。

另外,361度也收缩了其门店数量。截至2017年年末,361度在全国开设的零售门店为5808间,相比2016年末的6357间,减少了549间。而从门店分布来看,约73.5%的门店位于三线或以下城市,8.1%和18.2%的门店分别位于一线和二线城市。

361度四川公司急招1000多人

四川瑾瑜体育用品有限公司是隶属361度集团的独资分公司,公司座落于大竹县经开区西部皮鞋城C栋。现有标准化厂房建筑面积45000平方米,计划建设6条生产线,2018年已成功运行3条生产线、现有员工700余人,计划2019年年初依次新增另外3条生产线、未来员工总需求2000余人。